近日瑞幸推出新品轻轻茉莉轻乳茶ღ✿✿★，并官宣刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人ღ✿✿★，主打口号ღ✿✿★：“上午喝咖啡精神好ღ✿✿★，下午轻乳茶心情好ღ✿✿★。”瑞幸此番操作剑指新茶饮ღ✿✿★，试图用茶饮调动消费者全时段的购买意愿ღ✿✿★。

　　瑞幸轻轻茉莉新品上市ღ✿✿★，背后用意显而易见淋浴房ღ✿✿★，ღ✿✿★。茶颜悦色尊龙 agღ✿✿★，ღ✿✿★、霸王茶姬等新国潮奶茶火爆出圈浴缸尊龙ღ✿✿★，茶饮市场的火热让瑞幸咖啡格外眼红ღ✿✿★，急切地想从中分一杯羹尊龙人生就是博官网登录ღ✿✿★。

　　传统咖啡店的销售高峰时段主要集中在上午ღ✿✿★，到下午尊龙人生就是博官网登录ღ✿✿★，消费者更偏向于购买奶茶这类“下午茶”ღ✿✿★，咖啡的竞争力则下滑较明显ღ✿✿★。为了拉动门店销售额ღ✿✿★，瑞幸在全国门店上新轻乳茶饮品ღ✿✿★，争抢下午时段的消费ღ✿✿★。

　　瑞幸找刘亦菲代言尊龙人生就是博官网登录尊龙凯时人生需要博ღ✿✿★。ღ✿✿★，用明星效应尊龙人生就是博官网登录ღ✿✿★，粉丝力量带动轻乳茶消费ღ✿✿★。在电视剧《玫瑰的故事》非你莫属张文文ღ✿✿★、《去有风的地方》中ღ✿✿★，刘亦菲塑造的经济独立尊龙人生就是博官网登录ღ✿✿★、有气质有内涵的女性形象ღ✿✿★，非常契合瑞幸咖啡用户群体——白领职场打工人ღ✿✿★，刺激了更多消费者为瑞幸买单ღ✿✿★，喝刘亦菲同款奶茶ღ✿✿★。

　　9.9元价格战新升级ღ✿✿★，瑞幸在原有的每周9.9元喝咖啡的基础上ღ✿✿★，增加“上午咖啡下午茶——送1亿杯9.9下午茶”活动ღ✿✿★。据了解ღ✿✿★，8月12日起ღ✿✿★，消费者通过瑞幸咖啡官方指定点单渠道购买任意一杯饮品ღ✿✿★，即可获赠一张9.9元下午茶券ღ✿✿★。

　　下午茶券锁定在下午四点之后使用ღ✿✿★，助力门店盘活咖啡消费的非高峰时间段ღ✿✿★。虽然咖啡销售量被新茶饮挤压ღ✿✿★，瑞幸却巧妙地利用下午到晚间时段ღ✿✿★，用自家品牌的轻乳茶增加销售额ღ✿✿★。

　　瑞幸咖啡把轻乳茶价格压到9.9元ღ✿✿★，这远远低于同类霸王茶姬ღ✿✿★、茶颜悦色等网红奶茶一杯20到30的价格非你莫属张文文非你莫属张文文ღ✿✿★，瑞幸用低价吸引消费者ღ✿✿★，培养消费者对新产品线的信任和消费习惯ღ✿✿★。这一系列促销举措下ღ✿✿★，瑞幸轻轻茉莉首周上线万杯ღ✿✿★。

　　轻乳茶种类并不是瑞幸一家独创ღ✿✿★，在此之前ღ✿✿★，其他同行在轻乳茶赛道已经做出了许多成功案例非你莫属张文文ღ✿✿★，消费者的口味和审美经过几轮筛选后ღ✿✿★，对新出的茶饮要求会相对更高ღ✿✿★。据了解ღ✿✿★，有部分消费者吐槽瑞幸轻乳茶口感较一般非你莫属张文文非你莫属张文文ღ✿✿★，与霸王茶姬的伯牙绝弦相比ღ✿✿★，在花香和奶味上明显落后ღ✿✿★，认为瑞幸需要专注咖啡主业ღ✿✿★，不能一味模仿同行ღ✿✿★。

　　能做好咖啡却不一定能做好茶ღ✿✿★，瑞幸咖啡这次轻乳茶新品推出ღ✿✿★，是入局新茶饮行业的一次试探ღ✿✿★，有好处也有坏处ღ✿✿★，好的地方是借助轻乳茶补充下午时段的消费ღ✿✿★，坏处是用户容易模糊咖啡和奶茶之间的界限ღ✿✿★，降低用户忠诚度ღ✿✿★。咖啡和奶茶在本质上都是含有提神效果的饮品ღ✿✿★，瑞幸要想保留咖啡老用户ღ✿✿★，又想赚轻乳茶用户的钱ღ✿✿★，就需要在二者之间寻找一个微妙平衡ღ✿✿★。